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看古板新闻报道人员何以玩转新媒体,内容为王

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看古板新闻报道人员何以玩转新媒体,内容为王

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3月9日晚,国内首个乡土社交平台「豫记」新媒体的发起人、总编辑杨桐做客新榜X头条号新媒体公开课第三期的课堂,给群里超过450位自媒体人做了「乡土新媒体,前进还是倒退?」的主题分享。

  众媒时代,新媒体创业领域越来越热闹,仅微信公众号的数量就突破了2000万,竞争非常激励,众多大v盆满钵满的同时,大量的草根新媒体湮没在浩如烟海的公众号里,得不到关注、找不到出路。

讲座从媒体的变革历程讲到一个超过400百人规模的新媒体是如何运作的,焦虑、机遇、野心、情怀,在一场时代巨变中杂糅演变。

  号外作为新兴的自媒体门户,伴随着平台自身的成长,线上聚合了千万用户,每天有百万级的阅读用户在线,自媒体入驻已经超过8000家。线上发力的同时,号外在线下方向毫不松懈,精心筹备了自媒体沙龙交流活动,旨在为自媒体人提供交流经验、解答疑惑、共同发展的契机,第一期活动已经于8月12日顺利举行。

以下是头条君从讲座中提取的精彩内容:

  此次沙龙,号外邀请了包括“同道大叔”、“百思不得姐”等在内的重量级自媒体人,主要围绕自媒体的内容创作及相关话题展开探讨,由宁豪、周昆等资深自媒体人讲述了自己的内容创作技巧,其中,宁豪以“底层自媒体搬运工的生存现状”为主题的话题分享广泛引发了在场自媒体人的思考,而由“宝娴的心情日记”带来的“内容与标题的创作原则”的经验分享则引发了大家的热烈讨论。经过短暂休息,又由“Dize健康”和“京车汇”带来了关于自媒体内容创作中的难点和问题分享,“Dize健康”关于健康科普类文章的阅读机制和转发机制的不同点的深刻思考为在场的大家留下了深刻的印象。

变革时代,传统媒体人的转型之路

  在热烈的交流讨论之余,号外还贴心地在活动中穿插了趣味抽奖游戏。获奖者得到了号外准备的精美礼品,轻松愉悦的气氛贯穿了整个活动始终。

从2010年开始,中国从互联网时代逐步向移动互联网时代迈进。传播的媒介发生了很大的变化。这个时候中国的传媒行业逐渐地从“黄金的十年”逐走向了没落。整个行业都蔓延着一股焦虑的氛围。2013年下半年开始,以微信公众平台和今日头条为主的新的传播形式,实际上改变了人们的阅读习惯。人们开始把这个注意力更多地集中在手机上的那个屏幕之上。在一个碎片化的阅读时代,深度和优质的内容在互联网上是比较稀缺的。

  参与沙龙的自媒体人纷纷表示号外举办这样的活动非常必要,并希望这种自媒体沙龙活动能成为常态,促进大家的沟通了解。如大家所愿,号外的自媒体沙龙未来将会周期性举办,每期主题不同,将邀请不同领域的自媒体大咖参与交流。除定向邀约的自媒体人外,未来也会邀请关注自媒体的读者、用户参与活动,实现自媒体平台的无缝对接。

不管是从整个的行业,或者是整个中国面临的市场变化来讲,作为传统媒体人,不管是忧虑也好,或者是憧憬也好,我们这些有着传统媒体内容生产经验的这一批人,是不是能够为自己的未来找到一种出路,是不是能以这四百个人的名义发起一个新媒体项目,是我一直在思考的问题。

  个人精力有限,思维亦有漏洞,唯有在专注于做好自媒体内容的同时,依靠团体合力,凭借平台优势,才能将自媒体力量最大化,自媒体盈利亦才能最大化。号外将会专注做好自媒体门户平台,让每一个优质内容生产者都能在号外平台上发光发热。

于是豫记诞生了。做豫记之初,我们给它做了一个定位:全球河南人的精神食粮和国内首个乡土社交平台。除此之外,我们认为豫记要做的事情是基于一群游子对家乡的热爱。这件事情不可能由外国人来做,也不可能由外省人来做。豫记要做的就是让河南人的文化自信,文化认同,文化归属感更为强烈,这是豫记它作为一个内容创业者,一个微信公众号也好,一个头条号也好,它对自己的功能的定位。这是豫记存在的价值,也是方向。

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传统媒体人在新媒体时代如何发力:掌握话语权,拥有制造话题的能力

豫记大部分的内容分为六个板块,这六个板块就是下面的每一句话,就是豫记内容栏目的一个定位。目前豫记在今日头条有4500万的点击量,在微博超过了1个亿,微信应该也在500万以上,还有其他的像搜狐、网易,包括河南本土的一些新闻客户端都在同步抓取豫记的内容。

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作为一个由职业媒体人发起的这个新媒体项目,豫记从一开始就特别注意在一些重大场合或者重大的涉及到文化、河南形象等等方面的话语权,或者是话题的制造、策划能力。我们在成立之初就联合新浪,成为亚布力夏季峰会在郑州召开的那次峰会的特别支持单位,承担了它的深度内容采写和推广工作。在开封召开的世界客属垦亲大会,豫记作为唯一一个非机构类的媒体参与它的这种报导和推广,去年的博鳌亚洲论坛豫记也参加了,这应该是国内第一次出现自媒体的身影。

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同时比如说国内的一些,像《南方人物周刊》等等一些文化类的或者传媒类的、新媒体类的论坛,会邀请豫记来进行参与,做一些分享和介绍。还受邀参加了头条号的原创作者大会。我们发的一些文章,比如说《太极拳的申遗风波》,引起了文化部的高度重视。它依据豫记的文章,把福建邵武和河南关于太极拳发源地之争,做了一个定性。我们在河南取到了太极拳发源地的事件上起到了很大的作用。我们还在河南本土召开的一些新媒体会议上或者是我们自己做一些沙龙论坛,或是为一些企业定制化服务,关于文化或者是新媒体方向的这一种活动做得很多。

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我想表达的这个意思是,就是新媒体的运营不仅仅只是内容生产。在内容生产之外,和你的定位相关。应该有更多一些社群性质的线下活动。比如说我们组织了不下五场的豫记人文体验。豫记是以一个挖掘河南本土人文历史、风俗、民情等等为己任的这样一个新媒体平台,我们能够通过文字、图片或者是视频的方式来推销这样的河南所拥有的这些文化资源。我们还在河南的郏县搞了一场古村游,它把除了古村落的那种现状保护,旅游之外,还有啤酒烧烤音乐节等等,我们仿效竹林七贤当年的这个场景在焦作的云台山下搞了一场竹林论道。

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通过诸如此类的活动,除了能让你玩儿得开心,了解更多,实际上也碰撞出了很多的火花。不管是为地方政府或者是一些从事文化产业的企业,都提出了一些非常有见地的解决方案。这个方案,这些所产生的价值实际上远远要超出了我们从内容生产上获取的那些影响力。

坚持原创,拿到今日头条“百群万元”

正是豫记在内容生产上的坚持原创,不忘初心,我们获得了一些机构和平台的认可。比如河南本土把最具影响力的自媒体奖等奖项颁给了豫记。我们入驻了今日头条的百群计划。我觉得豫记入住今日头条百群计划,它可能基于两点:第一个是豫记的内容生产能力,在头条号上的文章阅读量超过了4000万,数据非常大;第二,我们在自己的专业领域做到了非常专注,非常用心。目前正是一个内容创业的热潮,平台的扶持力度很大,专业的内容生产者是会受到很多的眷顾。

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做好用户体验,有利于社群的转化

用户体验在新媒体运营和生产上它是非常重要的一个环节。用户体验的最终目的是为了社群的转化。豫记一直在致力于就是豫记的粉丝社群的搭建,比如说我们建了好几个一千多人的粉丝的群体,包括QQ群、微信群、QQ部落等等。它是围绕着豫记的三大运营中心,实际上目前还在做一些全国各地的一些精英的河南人士的社群的搭建。比如说全国各地的河南商会,这是河南籍的企业家,一些创业者,从河南高校在外工作的人士比如河南大学校友会等等。 我们通过内容的分类,对豫记的读者逐渐分流,形成各个行业的社群,包括文化类的、教育类的、育儿类的、旅游类的、民俗类的、相亲等等,这些社群基本上是以每分钟99条以上的速度在进行着话题互动,活跃度非常之高。

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